陈天桥赌手机恐再遇阻 内容和硬件教训困扰盛大

  盛大业务线调整越来越扑朔迷离。近日有消息,折戟视频业务的盛大集团可能放弃控股版权采购公司盛世骄阳,而把棋牌尊宝娱乐首页边锋和对战平台浩方出售的决定更显诡异。大幅度“瘦身”之余,盛大火线上马的自有品牌手机总让人联想到陈天桥烧钱4亿美元依然遇阻的盛大盒子和Bambook。

  内容“天花板”

  多重业内消息显示,盛大将于今年二季度推出自有品牌Android智能手机:双核,售价仅为1199元。此前该款手机价格有着999元版本,同为互联网大佬,同为自有品牌手机,同样“赔本卖手机”的策略,盛大的手机路线难免被人拿来与雷军的小米做对比。

  1199元,陈天桥如何盈利?答案多少与小米相仿,按照这些互联网公司造手机的热情和模式:不靠硬件靠软件以及软件搭载的内容。对盛大而言,诸多分析人士猜测性为其支招:一是盛大网络文学的内容,二是盛大尊宝娱乐首页的内容。将这些内容平移到盛大手机之上,获得更多付费用户,以付费用户收益补贴硬件投入。

  分析人士指出,盛大手机能否获得盛大文学用户和盛大尊宝娱乐首页用户显得至关重要。但没有盛大手机,盛大用户也能通过其他终端,比如PC、PAD、电子书阅读盛大文学内容和获取盛大尊宝娱乐首页内容。

  “让用户更换手机的难度巨大,价格便宜还得有独特优势内容,这需要盛大文学和尊宝娱乐首页业务向盛大手机倾斜更多的独家内容,恐将引发盛大原有合作伙伴的不满。”上述分析人士认为。

  手机尊宝娱乐首页所需要的高规格硬件配置也引发外界对盛大手机的担忧,有尊宝娱乐首页从业者指出,根据曝光参数,STE U8500 CPU性能属于中低端产品,“GPU图形处理能力很差,支持贴图格式单一,兼容性不好”。

  4亿美元硬件教训

  事实上,陈天桥的硬件情结比雷军要早得多,但不管是早年的盒子计划还是两年前火热的Bambook,盛大不但未捞到好处,甚至不乏巨额教训。

  目前信息显示,Bambook电纸书业务并没有纳入盛大文学上市业务之中,而由另一公司果壳电子运作,据悉盛大手机也将由之运作。

  关于电纸书,盛大的构想是通过超低价硬件终端占领市场,销售电子书内容盈利。不仅如此,盛大也希望将内容出售给第三方终端通过授权或分成获利。为此,盛大Bambook不惜以499元价格亏损拼市场份额。

  知情人士透露,两年过去了,陈天桥为此投入了两亿美元,但受困整体电纸书市场疲软,其内容输出方案少人问津,而Bambook也并没有获得硬件层面的垄断性市场份额。第三方市场分析机构易观国际最新数据显示,去年四季度,国内电纸书销量29.44万台,环比下滑0.27%,同比下滑7.36%。盛大Bambook销量占比23.1%,约为6.8万台,即每天销量不足800台。

  陈天桥为硬件付出的代价不止于此。2004年,盛大推出“盒子计划”,先后推出盛大易宝、盛大盒子等产品。按照陈天桥的设想:互联网上的内容,包括网络尊宝娱乐首页、新闻资源,未来还有互联网音乐、视频、影视都可以进入客厅。通道可能是互联网,也可能是广电网,未来可能是无线通讯网,或是卫星传输。不过这一看起来很美的计划最终因政策部门博弈而折戟沉沙。有消息称,历时两年的“盛大盒子”,陈天桥为此埋单两亿美元。

  如今,陈天桥再度押宝更为复杂的手机业务,并把硬件利润空间压缩近零,能否最终完成硬件梦想旁人不得而知。

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